כאשר אדם מחפש את שמכם בגוגל, הוא כבר מכיר אתכם. ההזדמנות הגדולה יותר היא להגיע למי שמחפש את מה שאתם מציעים, אבל עדיין אינו יודע שאתם קיימים.
לדוגמה:
- ציור ישראלי מקורי לסלון
- מתנה בעבודת יד לחתונה
- סדנת קרמיקה בירושלים
- יודאיקה מודרנית לחו״ל
- מתנות אמנותיות לעובדים
- הדפס בוטני לחדר שינה
כל אחד מהחיפושים האלה הוא הזדמנות. אבל כדי שמנוע החיפוש יבין שאתם רלוונטיים, אתם צריכים לדבר בשפה של הלקוחות ולא רק בשפה של הסטודיו.
כתבו בשפה של הלקוחות
אמנים נוטים להשתמש במונחים מקצועיים או מופשטים. לקוחות משתמשים במילים פשוטות יותר.
במקום כותרת כמו "דיאלוג חומרי", אפשר לכתוב:
"פסלי קרמיקה בעבודת יד בהשראת נופי המדבר".
במקום "מרחב של צבע ורוח", כתבו:
"סדנת ציור אינטואיטיבי לקבוצות ולימי גיבוש".
אפשר לשמור על השפה האמנותית בתוך התוכן, אבל הכותרת צריכה לעזור לאדם ולמנוע החיפוש להבין במה מדובר.
ארבעה רכיבים לכל עמוד
- מה אתם מציעים.
- למי זה מתאים.
- היכן אתם נמצאים או מספקים שירות.
- מה מיוחד בעבודה שלכם.
שלבו את המידע בכותרת, בפסקה הראשונה, בתיאור התמונות ובתיאור המטא של העמוד.
דוגמה מעולם הקרמיקה
עמוד של סדנת קרמיקה צריך לכלול: "סדנת קרמיקה" (מה), "למתחילים ולמתקדמים" (למי), "בירושלים" (היכן), "בעבודת יד על אבן" (מה מיוחד). כך מנוע החיפוש יודע להפנות אליכם מי שמחפש "סדנת קרמיקה בירושלים למתחילים".
דוגמה מעולם התכשיטים
עמוד של שרשרת כסף צריך לכלול: "שרשרת כסף 925" (מה), "עם אבן טבעית" (מה מיוחד), "בעבודת יד" (מה מיוחד), "מתנה ליום נישואין" (למי). כך מנוע החיפוש יודע להפנות אליכם מי שמחפש "שרשרת כסף מתנה ליום נישואין".
אל תשכחו את התמונות
העניקו לכל קובץ שם ברור. במקום IMG_4821.jpg, השתמשו בשם כמו ceramic-vase-blue-handmade.jpg.
הוסיפו טקסט ALT המתאר את התמונה בצורה עניינית. לדוגמה:
"אגרטל קרמיקה כחול בעבודת יד על שולחן עץ".
הטקסט מסייע לנגישות וגם מאפשר למנועי החיפוש להבין את התמונה.
תוכן יוצר הזדמנויות חיפוש
מאמרים שעונים על שאלות אמיתיות יכולים להביא קהל לאורך זמן:
- איך לבחור גודל ציור לסלון?
- כיצד אורזים יצירה למשלוח לחו״ל?
- איזו סדנת יצירה מתאימה ליום גיבוש?
- איך שומרים על תכשיט כסף בעבודת יד?
כל שאלה של לקוח יכולה להפוך לעמוד שמביא את הלקוח הבא.
טעויות נפוצות
הטעות הראשונה היא הנחה ש"האתר כבר נמצא בגוגל". נכון, אבל השאלה היא עבור איזה חיפוש. אם אינכם מופיעים עבור החיפושים שהלקוחות שלכם משתמשים בהם, אתם לא קיימים.
טעות שנייה היא תוכן דליל. אתר עם שלושה עמודים (בית, אודות, צור קשר) אינו מספיק. מנועי חיפוש אוהבים תוכן שעונה על שאלות.
טעות שלישית היא התעלמות מתמונות. גוגל אינו קורא תמונות. הוא קורא את שם הקובץ ואת טקסט ה-ALT. אם אלה חסרים, התמונות אינן תורמות לחיפוש.
כיצד למדוד אם השינוי הצליח
לאחר ששיפרתם את ה-SEO, בדקו:
- האם עלה מספר המבקרים ממנועי חיפוש?
- האם אתם מופיעים עבור חיפושים רלוונטיים (לא רק שם העסק)?
- האם מבקרים ממנועי חיפוש נשארים באתר?
במאמר האחרון בסדרה נחבר את כל החלקים יחד — מהסטודיו ועד לבית הלקוח — ונבנה מערכת שיווקית שעובדת גם כשאתם עסוקים ביצירה.